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品牌公关危机 给PR们的一封信:如何做公关

日期:2020-06-01发布人:朔风传媒

我接触到的公关人员主要来自互联网和IT行业。一些公关人员来自专业公关公司,如西岸的奥美或蓝色光标;另一些是企业自己招聘的公关人员,一般名片由公关专家印制。公共关系的目标是提升企业形象,媒体可以在很大的范围内接触到公众群体,因此往往可以提升企业的形象。因此,公共关系与媒体之间必然存在着密切的关系。我每天收到几十份手稿,从公关人员那里收到多达一百份,我花了一两个小时来处理它们。最近,越来越多的公共关系手稿,善恶交织在一起,让我头痛不已。我想写很多的要求和注意事项,以提醒发送手稿的宣传人员,在这里列出如下:"。



一,媒体需要什么样的手稿?

媒体对用户负责,用户需要看到什么,也就是媒体应该提供什么,因此那些可能引起大多数用户兴趣和高点击率的文章是媒体最热情的目标。新浪主编陈同要求采取"快速、全面、准确和客观"的八字政策。对于手稿,我补充了几点:"实用、有趣、必要"。

实用。在一篇文章中,用户阅读后的感觉应该是:"有收获!"或"好的文章";而不是"不感觉"或"这"之类的东西?许多制造商和公共关系手稿的用户在阅读后不知道该做什么,显然,这方面非常需要改进。

有意思。我通常希望文章有图片、表格或照片。我发现大多数公关草稿没有匹配的图纸,有些手稿显然是产品宣传草稿,没有截图和匹配图。有时间夸大产品是好的,为什么不让用户看到产品的真实体呢?

好吧。有些公关稿件很冗长,到处都是两千字,但不知道该怎么做。有时,企业参加某个地方的会议,也要出版稿件,这是在浪费媒体资源,进行小范围的宣传,在任何地方出版都是一种浪费。

二.标题和案文

标题不应该太短,更不要说太长,有些文章被推荐到热点,太长的标题不容易被拦截,或者截取后存在模糊性;标题应该有亮点,"标题会"不够",但可以吸引用户的注意,给标题带来良好的点击率,也是媒体的目标。

文章的文字不应出现错误的文字,建议在印发前对稿件进行多次检查。文章的标题不能出现太软的字,不要用太软的字和标题,如"世界著名的"、"中国最大的最专业的"等。问一问,这篇文章中特别提到的是世界上最大的公司之一吗?你有没有看过苹果的手稿,上面写着它是"世界上最受欢迎的公司"?

此外,对于大多数网络媒体来说,一般不设记者岗位,厂商不出现在"记者"这个词的贡献上。



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